Omnicom — один из четырёх глобальных рекламных холдингов (рядом WPP, Publicis, Dentsu). Внутри — сеть агентств: они покупают рекламу и делают креатив для Nike, McDonald’s и сотен других брендов. В России холдинг почти не виден в кабинетах Директа, но на мировом рынке это тот, кто сидит между брендом и Google/Meta*.

Omni — не отдельный стартап. Это внутренняя ИИ-платформа Omnicom: данные, планирование кампаний, закупка инвентаря. В январе 2026 холдинг привёз обновлённый Omni на CES и сказал клиентам: вот ядро оффера на годы вперёд.

Endava — не агентство. Это IT-подрядчик: берут инженеров на свой штат и продают холдингу «мощность» пакетом. Дешевле, чем держать 468 product и engineering у себя.

Что случилось. К июню–июлю Omnicom перевёл на Endava минимум 468 человек — тех, кто Omni собирал, в США, Великобритании, Индии и Малайзии. Отдельно 9 июня сократили около 50 сотрудников Omni Platforms в США. Пишет Adweek (Kendra Barnett, 20 августа) по внутренним документам.

Официальная версия холдинга: многолетнее партнёрство, IP и клиенты остаются у Omnicom, Endava только масштабирует разработку. Рыночная версия короче: люди, которые знают, как платформа устроена, больше не на payroll того, кто продаёт её брендам.

Зачем это вам, если вы не медиабайер Omnicom. Тот же вопрос стоит у любой команды, которая пилит «свою» ИИ-надстройку над Директом, Авито или кабинетом маркетплейса. Считайте фонд штата на год против контракта подрядчика. Если IP и roadmap остаются у вас — это экономия, не стыд. Если вместе с людьми уезжает понимание продукта — вы купили слайд про ИИ, а не платформу.

* Meta Platforms Inc. (в т.ч. Facebook, Instagram) признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ.

Источник

Adweek

https://www.adweek.com/agencies/exclusive-omnicom-offloads-hundreds-of-staffers-who-built-its-ai-platform-to-third-party-contractor/