Прямой ответ

Ad Age выпустил подборку из 10 креативных рекламных кампаний, которые редакция считает заметными на 18 августа 2026 года. В дайджесте — материалы про то, как бренды встраивают ИИ в маркетинг. PepsiCo проводит ревизию своей ИИ-трансформации, а Epsilon напоминает о важности человеческой интерпретации данных.

Контекст

Подборка «10 креативных кампаний, о которых стоит узнать сегодня» — регулярный формат Ad Age. Её ведут Тим Надд и Брэндон Доррер, конкретная версия обновлена 18 августа 2026 года в 11:45 EDT. В списке — работы вокруг музея Энди Уорхола, брендов Baby Born, Chrysler, Coca-Cola, Manors, Nissan.

Суть

Три сопутствующих материала складываются в одну мысль.

Первый — гид Линдси Риттенхаус о том, как маркетологам оценивать ИИ-инструменты. Формулировка проблемы честная: команды чувствуют давление, понимают, что внедрять ИИ нужно, но не знают, что покупать, а что строить самим.

Второй — рубрика Data Unfiltered с Кейт Сиркин из Epsilon. Её тезис: выводы, сделанные людьми, помогают понимать поведение потребителей даже тогда, когда ИИ работает на больших масштабах.

Третий — новость о том, что PepsiCo проводит ревизию своей ИИ-трансформации в маркетинге (авторы: Юэн Ларкин, Брайан Бонилла, Джон Спрингер). Ревизия — это пересчёт: где ИИ дал эффект, где остался презентацией, как это отражается на контрактах с агентствами.

Если собрать вместе: креатив остаётся товаром, за который платят, а ИИ становится слоем производства и аналитики, который бренды учатся считать по деньгам, а не по хайпу.

Факты

• Подборка Ad Age содержит 10 креативных кампаний, обновлена 18 августа 2026 года в 11:45 EDT.
• Авторы подборки — Тим Надд и Брэндон Доррер.
• Отдельный гид по оценке ИИ-инструментов написала Линдси Риттенхаус.
• В рубрике Data Unfiltered выступает Кейт Сиркин из Epsilon.
• Про ревизию ИИ-трансформации PepsiCo пишут Юэн Ларкин, Брайан Бонилла и Джон Спрингер.
• В подборке фигурируют бренды и объекты: музей Энди Уорхола, Baby Born, Chrysler, Coca-Cola, Manors, Nissan (по URL материала).

FAQ

Зачем следить за подборками креативных кампаний, если я работаю в перформансе?

Подборки Ad Age показывают, какие форматы и приёмы бренды считают достойными вложений прямо сейчас. Даже в перформансе креатив определяет CTR и стоимость конверсии, а тренды из бренд-рекламы часто перетекают в перформанс-каналы через полгода.

Что означает ревизия ИИ-трансформации PepsiCo для остальных рекламодателей?

Это сигнал, что даже крупные бренды пересматривают, где ИИ реально даёт результат, а где был хайп. Практический вывод: перед масштабированием ИИ-инструмента зафиксируйте метрики и пересмотрите контракты с агентствами под новую модель работы.

Покупать готовый ИИ-инструмент или строить свой?

В материале конкретной формулы нет. Логика такая: покупать — если задача типовая и рынок решил её лучше вас, строить — если инструмент завязан на ваши данные и даёт преимущество. Главное ограничение — стоимость поддержки собственного решения.

Как это читать из РФ

Прямых цифр по рынку РФ в материале нет — это американская редакция и американские бренды. Но развилка «покупать или строить ИИ-инструмент» универсальна, и для команд, работающих с Авито Рекламой, Ozon и WB, она стоит так же остро. Разница в доступности внешних сервисов: часть западных инструментов недоступна или оплачивается сложно, поэтому доля «строим сами» здесь объективно выше. Тезис Epsilon про человеческую интерпретацию тоже применим напрямую — модель считает поведение потребителей на масштабе, но гипотезу и бизнес-смысл задаёт аналитик. Ревизия PepsiCo — хороший повод провести свою: где ИИ в вашем маркетинге даёт измеримый эффект, а где живёт только в слайдах.

Вывод

Подборка Ad Age — повод не только посмотреть на сильный креатив, но и зафиксировать состояние рынка. Креатив снова признан ценностью, за которую платят, а ИИ переходит из фазы «нужно срочно внедрить» в фазу «нужно посчитать и решить, что оставить». Гид по оценке инструментов, тезис Epsilon про людей и ревизия PepsiCo — три разные истории про одно: зрелость наступает тогда, когда ИИ начинают мерить деньгами и результатом, а не количеством запущенных пилотов.

Читайте также

Смежные материалы на сайте:

• GEO для ИИ-поиска: как бренды попадают в ответы LLM — GEO меняет правила видимости: 86% ссылок в ответах ИИ идут из источников бренда, а schema-разметка поднимает ц…
• Uber продлил контракт с Omnicom Media на 800 млн долларов: что это значит — Uber сохранил Omnicom Media как глобальное медиаагентство и расширил его полномочия в Бразилии. Разбираем логи…
• Google Ads и Analytics: ИИ-сводки и агент Ask Advisor — 10 августа 2026 Google встроил Ask Advisor и ИИ-сводки в Ads и Analytics: агент отвечает и действует в кабинет…

Источник

Adage

https://adage.com/creativity/campaigns-commercials/aa-new-creative-ads-andy-warhol-museum-baby-born-chrysler-coca-cola-manors-nissan/